据文化和旅游部官网消息，2025年春节假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。旅游市场繁荣、创新、优质、有序，多项指标创下历史新高。

     其中，夜游作为节假日文旅消费的核心引擎，迎来了爆发式增长。春节期间，耀有光全国各地文旅夜游项目纷纷推出新春活动，在申遗成功后的首个春节火力全开，客流量、消费热力值拉满，为市民游客奉上丰盛的“文旅夜游大餐”，奏响新春文旅“开门红”。

从“节庆点缀”升级为“消费引擎”

夜游经济重新定义年味内涵

     与2024年相比，2025年春节长假首日前移到了除夕，从而大大提升了除夕当天的文旅消费热度。各地除夕夜丰富多彩的夜间文旅活动营造了热热闹闹过大年的氛围，充分激发了居民家庭的夜游热情，同时也折射出了大众对节日文化体验深层需求的转变——从“守岁家宴”到“出门夜游”，春节的时空叙事正从私人领域向公共空间延伸，夜游经济已成为连接文化传承与消费升级的关键枢纽，重新定义了“年味”的内涵。

     春节假期，扬州古运河畔游人如织，星光与灯火交相辉映，一幅如梦似幻的画卷徐徐展开。作为开创大运河文化带全域旅游发展新模式的夜游项目，《大运扬州》古运河行进式游船演艺，凭借独特的文化魅力和创新的夜游体验，一跃成为蛇年春节扬州文旅圈的“顶流”，从大年初一起，《大运扬州》就出现了“一票难求”的火爆场面，每晚从五湖四海前来观看演出的游客排成蜿蜒曲折的长队，让扬州在新春佳节之际绽放出更加耀眼的光彩。

     在衢州的水亭门码头，大家的夜游热情同样火爆。大年初一至大年初二期间，《衢州奇妙夜》信安湖夜游联动非遗项目打铁花，让狂野与浪漫交织的民间“焰火”在水上惊艳绽放，拉满“年味”氛围。这场独一无二的“水上火秀”单场观众超3万余人，自媒体平台相关话题播放量超百万次，成为当地最火爆的打卡项目。

文化融合，科技赋能

新旧交融重塑春节仪式感

     今年春节，VR/AR、全息投影、人工智能、大数据等前沿科技与民俗文化撞了个满怀。这股新兴起的“数字年俗”热潮，迸发出AI拜年、智能庙会、数字非遗等春节潮流新玩法，不仅在新旧交融中重塑了春节仪式感，还向世界展现了“中国年”的魅力。

     在浙南明珠，最美山城泰顺，《缘来泰顺》文祥湖夜游演出依托全息立体成像、裸眼3D视效以及虚拟现实交互等前沿科技，创造了全方位、重沉浸、超感官的趣玩体验，承包了当地“数字春节”的仪式感，让大家在古与今的瞬时跨越中领悟山城“顺文化”，感受中国年的新浪漫。

     诸暨西施故里景区内，一出绚烂震撼的凤凰飞天烟花秀照亮了城市夜空，《遇见西施》浣纱江夜游为蛇年春节奉上科技与文化的融合大餐，在科技光影的演绎中带领游客穿越千年，寻觅越地长歌。

     而在湖州龙溪港边也同样洋溢着浓浓的年味儿和满满的科技范儿——项王码头之畔，《青绿湖影》夜游所呈现出科技感与梦幻感交织的沉浸式演出场景，不仅打破了文化呈现的时空限制，更带领市民游客身临其境地感受到了湖丝、湖笔等非遗文化在“原生”环境中的魅力，在汲古润今中激发文化新体验，引领市民和游客于数字光影空间全方位提升文化认同。

“民俗热”带火“奔县游”

小县城也能跑赢大城市

     蛇年春节是首个“非遗版”春节，2025“中国年”的年味也更加凸显。在“民俗热”这一“流量密码”的加持下，“小县城跑赢大城市”的文旅趋势愈演愈烈。过年期间，夜游经济通过沉浸式场景、在地文化挖掘与小城差异化竞争，助力“奔县游”实现从“流量争夺”到“价值创造”的跨越，推动县域文旅实现长“热”。

     在中国最美乡村婺源，《婺里看花》星江河夜游为迎非遗新春推出贺岁光影秀，带来传统文化与科技光影全新碰撞，让徽派的水墨丹青遇上烟火人间，千年古韵融入时代新意，创造出有韵味、有颜值、有温度、有创意的新年季，助力婺源跻身全国春节旅游消费热门县城Top10。

     金蛇舞名城，和合庆新春。春节期间，和合文化圣地天台县的新春文旅市场同样“热辣滚烫”，始丰湖畔流光溢彩、人气满满，成为许多市民游客春节出行目的地，《心归天台》演出联动赭溪老街，吸聚力爆棚，全新夜游业态表现抢眼，客流量再创新高。

     元宵节将至，贺春不断档。耀有光精心筹备的文旅夜游“闹元宵”活动将陆续上线，精彩纷呈的夜游演出，惊喜不断的游园集卡，科技感满载的沉浸式体验……更多精彩，敬请期待！

科技赋能年俗

光影重塑年味

船游璀璨新春

添彩美丽中国

未来，耀有光将持续涌动创新

深挖本土文化精髓

构建消费体验新场景

激发文旅市场新活力

以更多元化的文旅产品

不断满足老百姓多样化的精神物质需求

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