经文化和旅游部数据中心测算，在刚刚结束的国庆“超级黄金周”，全国国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%，文旅行业势头依旧强劲。
▲《大运扬州》古运河行进式游船演艺，图源：蜀冈瘦西湖风景名胜区
这个假期，耀有光持续创新赋能，以全新“夜”态燃旺城市烟火气，九座城市，十台演出——热门城市人潮如织，缤纷业态亮点纷呈，“宝藏小城”持续破圈，有效激发黄金周文旅消费新动能。
热门城市人潮如织
“熬夜”逛景区成为旅行新潮流
今年“十一”期间，各大热门城市照旧开启了“人从众”模式，但今年游客的出游选择发生了很大的变化，大家的活跃时间开始从人挤人的白天变为更有松弛感的夜晚，“熬夜”逛景区成为了今年国庆旅行的新潮流。
入夜时分，扬州便益门广场码头和东关古渡码头旁，前来乘船观演的游客络绎不绝，《大运扬州》古运河行进式游船演艺提质升级，震撼焕新，市民游客纷纷前来体验打卡，一睹为快，演出场场爆满，好评如潮。
▲《大运扬州》古运河行进式游船演艺，图源：蜀冈瘦西湖风景名胜区
据统计，国庆7天《大运扬州》接待游客量逾2万人次，较前年同期增长10%，经营收入增长25%。其中，10月3日迎来游客高峰，仅当晚接待游客突破4000人次，火爆程度空前，并获得众多媒体的关注和报道：江苏新时空、学习强国、扬州发布、扬州新闻等先后对《大运扬州》作为假期夜游的代表进行专题报道，不仅获得了突出的社会效益，更实现了流量的有效转换。
在杭州上塘河畔，《如梦上塘》实景演出“宋韵版”人气同样火爆，其推出的宋词快闪、卖货郎市集、飞花令等“国庆风雅游”主题系列活动应接不暇，吸引众多游客踊跃参与，成为假日杭州夜间City Walk的“独宠”。上塘古运河码头人头攒动、游人如织，国庆假期观演人数创历史新高，较去年同期增长10.8%，单日上座率高达97.5%。
山东临沂，《夜画琅琊》涑河夜游以其新颖独特的沉浸式随船表演形式自假期首日客流量便居高不下，消费活力爆棚，显著带动周边“灯火兰山”特色街区及涑河沿岸的旅游、文娱、住宿、餐饮、交通等一系列消费，引得央视多次聚焦报道，成为拉动临沂这座千万级人口北方商都夜经济增长的重要引擎，是市民游客体味琅琊之美、体悟沂蒙之魂的宝藏打卡地。
缤纷业态亮点纷呈
文旅“夜经济”释放发展新活力
以在地文化为依托，耀有光在各地打造的沉浸式文旅夜游项目为缤纷假期点亮全新色彩，文旅消费市场亮点纷呈，热潮频起，充分释放夜经济发展活力。
▲《衢州奇妙夜》信安湖夜游，图源：衢州古城文化旅游区
夜幕降临，华灯初上，衢州水亭门星光码头一首首流行动感的歌曲响起，“衢州味道”美食市集一个个霓虹闪烁的摊位飘香，水上游轮光影酒吧一阵阵节奏带感……满载城市的喧嚣繁华气息。今年国庆，在《衢州奇妙夜》信安湖夜游吸聚力的影响下，衢州以沉浸式游船演艺为载体，搭建起多元业态IP的城市夜游体系，实现文旅场景与商业空间的串联，让年轻潮流活力与城市高质量文化生活同频共振。如今，水亭门码头已成为衢州最炙手可热的“全年龄段”夜间文化和旅游消费集聚区。
作为江南旅游胜地、“长三角之心”的湖州，近年来文旅热度持续走高，而耀有光倾力打造的《青绿湖影》龙溪港夜游以其独有的新江南美学特色为主题，借助灯光秀、水幕投影、舞美装置结合真人演出，为市民及游客们精心烹饪了一场穿越千年的古风盛宴，给这座千年古城带来一股“新中式旅游”的热潮，成为国庆假期的国潮体验大热项目，客流增长强劲，一票难求。
▲《遇见西施》浣纱江夜游，图源：绍兴文旅发布
浣纱江畔，星光点点。诸暨西施故里景区内，前来观演《遇见西施》浣纱江夜游的市民游客在码头上大排长龙，争相登船一睹“西施”真容。在丰富业态的引领下，西施故里景区人气持续在线，“白+黑”的旅游模式有效延长文旅消费链，持续激发文旅消费活力，点燃诸暨旅游市场新增长火花。
夜生活处处都有，但各有各的精彩，来到温州瑞安塘河，星河璀璨之中，一艘艘光影游船自码头缓缓驶出，伴着塘河两岸的动人演艺，游船之内更是“别有洞天”：求婚告白、家庭聚会、生日派对、老友茶叙……《从此瑞安》塘河夜游以其创新打造的“游船观演+商业消费”复合业态，“一站式”跨界新玩法让市民游客解锁新体验、欢乐不间断，国庆期间吸引了大量周边城市的亲子家庭和年轻人前来打卡，已然成为瑞安滨水人文空间的时尚新亮点。
“宝藏小城”持续破圈
反向旅游也能玩出新花样
在杭州、扬州等一众热门旅游城市之外，小众目的地同样受到青睐。出行平台搜索数据显示，“小众”“反向”是国庆期间搜索热度攀升幅度最高的词汇，越来越多的“宝藏小城”陆续出现在人们视野当中。凭借《黑神话：悟空》爆火的“小西天”山西隰县打响了文旅市场“逆向破圈”的发令枪，一些平时不太受关注的“小城”在这个假期也铆足了劲，顺势引进丰富多彩的文娱活动、创意十足的新场景、新业态，让游客们在反向旅游的途中也能玩出新花样。
▲《心归天台》始丰湖夜游，图源：神秀天台
赏心归天台，逛赭溪老街。台州围绕始丰湖夜游开创联动式旅游新玩法，以点带线，以线带面，一次性饱览天台山水盛景，为游客带来全新松弛感体验。国庆期间，《心归天台》始丰湖夜游创新推出的系列酬宾活动“组合拳”吸引了众多市民游客前来报名，黄金周累计接待游客超2万人次。在夜游全新业态的加持下，始丰湖沿线的赭溪老街等区域热度不断攀升，夜经济的蓬勃发展进一步打响了中国和合文化圣地旅游品牌，带动天台山旅游消费市场全面升级。
在绝美夜色中体验婺源古韵徽州之风情，品味星江夜宴之美味，感受“一夜一年，一眼一生”的难忘回忆。耀有光全新打造的《婺里看花》星江河夜游于10月1日首航试演，补足婺源夜间文旅市场的空白，为“中国最美乡村”的旅游发展再添一把火，给市民游客带来戏、剧、秀及沉浸式的全景夜游生态创新体验。“这种表演形式真的太有意思了，第一次看到那么多非遗花船，以前只知道这里白天适合徒步、春天能看油菜花，原来婺源的夜也这么美！”来自南昌的游客李女士观演结束后兴奋地表示，下次还要带上朋友一起再来夜游婺源。
▲《缘来泰顺》文祥湖夜游，图源：泰顺发布
与此同时，出彩又出圈的“宝藏小城”还有温州泰顺。一城一游一故事，IP赋能引“流量”，《缘来泰顺》文祥湖夜游凭借行浸式文旅演出，助力泰顺夜间经济活跃度显著提升，夜间消费增量不断上涨，为最美山城打造浙闽边区域中心节点城市，融入温州1小时都市圈注入新动能，浙南明珠，光彩熠熠。
假期有限，创意无限
消费掀热潮，活力再释放
未来，耀有光将持续创新
船游美丽中国，畅享缤纷业态
构建消费体验新场景
激发文旅市场新活力
以更多元化的文旅产品
不断满足老百姓多样化的精神物质需求
积极带动城市微更新
助力经济高质量发展
